Важная часть подготовительного этапа перед любой съемкой — подготовка ТЗ для фотографа. Это работа на стыке маркетинга, психологии восприятия и фотографии. Покажу на примере молодого, перспективного бренда мотоциклов Яветта, зачем вообще нужно техническое задание на фотосессию и как я готовлю этот документ.
Именно техническое задание задает тайминг съемок, структурирует работу фотографа и съемочной группы, позволяет получить максимально предсказуемый результат. Для клиента — это как примерное видение того, что, как и когда будет сниматься, что получится в итоге. Есть ясность. Спокойствие. Есть даже некоторое предвкушение в ожидании фотосессии.
Также данный документ важен с точки зрения согласования идей фотографа, хотелок клиента и маркетинговых решений. Приведу пример. Например, перед нами Яветта поставили задачу снять комплектующие. По сути — это железо. При этом ценности бренда — это эстетика и красота. Поэтому в техническом задании я предлагаю световые и цветовые решения, как можно снять красиво спицы, панели приборов и карбюратор. Каждое техническое задание обязательно сопровождается примерами фотографий, которые лягут в основу фотосесиии.
Здесь для меня важно отметить, что пример фотографий — это не значит, что мы все будем в точности копировать, как в оригинале. Это значит, что мы будем отталкиваться от этой идеи и предлагать свои КРЕАТИВНЫЕ, УНИКАЛЬНЫЕ решения.
Как я готовлю техническое задание. Сперва важно внимательно выслушать клиента. Что для него нужно. Как он сам видит решение задач. Потому что задачи бизнеса не знает никто лучше собственника. Сейчас мне с командой важно снять комплектующие мотоцикла и немного зимнего лайфстайла байкеров. При составлении тех задания я мысленно держу в голове айдентику бренда. Потому что мне, как маркетологу, важно отражать стилистику и цветовую гамму компании в фотографиях. Чтобы фотосессия подчеркивала и напоминала о ценностях и смыслах бренда.
В техническом задании я также всегда предлагаю несколько творческих идей, которых могут дополнить и усилить съемку. В целом на составление данного документа у меня уходит от нескольких часов до нескольких дней. Это зависит от сложности предстоящих съемок. При этом я уверена, что на съемочной площадке это сэкономит клиенту и команде ценное время и в итоге — бюджет.