Было принято решение снять серию рилс и провести фотосессию. Главная идея — отказ от глянцевых стандартов. У бренда уже были свои топ-модели, и это не девочки из агентств. Это обычные женщины: разного роста, разных параметров, с разным типом фигуры. Также пригласили и меня как плюс-сайз модель.
📍Что делала
Этап 1: Первым делом я проанализировала нишу
Посмотрела, какой контент сейчас заходит у брендов белья и пляжной моды. Отобрала идеи у конкурентов, которые работали на вовлечение, а не только на эстетику. Потом всё это адаптировала под наши цели и задачи:
✔️ показать посадку одной модели купальника на разных фигурах
✔️ показать, как ткань ведёт себя в движении, когда девушка просто идёт по песку или прыгает.
Этап 2: Локация
Никаких набивших оскомину бассейнов и одинаковых фотофонов. Мы выбрали здание Дворца труда профсоюзов. Монументальный памятник конструктивизма 1931–1936 годов, построенный по проекту архитектора Александра Власова.
Строгие линии, исторический гранит столкнулись с тканью купальников. Мы решили совместить французский шарм и советскую эстетику. Этот контраст сработал идеально: тяжёлая архитектура подчеркнула хрупкость и одновременно силу наших тел. Никакого искусственного рая — только честная, брутальная среда 💪
📍Результат
Мы показали не идеальные тела, а живые женские истории. И алгоритмы соцсетей вместе с аудиторией это оценили.
Когда женщина видит в ленте тело, похожее на своё, у неё отключается внутренний критик. Она перестает думать: «Я недостаточно хороша для этого слитного купальника». Она думает: «Я достаточно хороша прямо сейчас, чтобы его купить».
Красота не имеет размера.
А вы боитесь показывать свой продукт на реальных людях?
